隨著數位科技的迅速發展，電商直播已成為當今零售市場的重要趨勢，特別是在台灣和中國市場，電商直播更是關鍵的行銷方式，不僅提供賣家與顧客直接互動的平台，更透過即時溝通及情感連結，有效提升購物轉換率。根據中央社報導，預計到 2026 年，直播購物的銷售額將占整體電子商務銷售額的 20%，顯示直播電商的強勁成長勢頭。帶領許多電商賣家以直播方式突破業績瓶頸的電商業師理查——初宗霖，創辦電商鐵軍及渠道商學院，憑藉豐富的實戰經驗，至今已成功培育近 200 位月營收突破百萬的優秀賣家。

蝦皮廣告平台在2024年底進行重大改版，
「自動投放」功能改為「全站推廣」，
限制了其他廣告使用，也取消關鍵字報表，
讓賣家擔憂操作靈活性下降與行銷成本上升。
針對改版帶來的挑戰，電商專家初宗霖建議賣家分散廣告預算、集中資源於具競爭力商品，
以數據為基礎，結合自身經營策略靈活應對，
才能在競爭激烈的市場中實現業績新突破。